¿Qué son los backlinks? – Importancia para el SEO y cómo conseguirlos

Los enlaces internos mejoran el SEO, pero también los backlinks, esos enlaces externos que aportan (o no) valor a tu sitio web…

Índice

¿Qué son los backlinks?

¿Cuándo tienen valor?

Backlinks “naturales”

¿Cómo conseguir backlinks?

¿Comprar backlinks?

¿Sin backlinks no posiciono?

¿Granjas de enlaces?

¿Linkbuilding?

¿Cómo indexar backlinks?

Tipos de backlinks

¿Qué es dofollow?

¿Qué es rel nofollow?

Herramientas para verificar backlinks de un sitio web

Una estructura de enlaces internos es crucial, vinculando contenidos y partes de tu sitio para dar una mejor navegación al usuario y coherencia al buscador.

Del mismo modo, resulta importante diseñar una estrategia de enlaces externos.

Los backlinks pueden transferir confianza y autoridad a tu sitio.

En una línea, los backlinks son enlaces que un sitio web obtiene de otro.

También se conocen como inbound links, enlaces entrantes, enlaces externos o vínculos de retroceso.

Los backlinks son un factor de peso para el posicionamiento web, que pueden actuar como “votos” de confianza y autoridad para tu sitio web.

Si bien se desconoce a ciencia cierta su influencia exacta en la clasificación de los resultados, es un criterio de gran consideración por parte de los motores de búsqueda.

Por tanto, una tarea más a tener en cuenta para el SEO de una web.

Un mayor volumen de enlaces entrantes incide en la clasificación de una web, aunque no sirve cualquier enlace externo.

La autoridad, popularidad y escala del sitio web que está enlazando a tu sitio determinan, en parte, el aporte de un vínculo de retroceso.

Si una web grande de tu nicho enlaza a tu página, ese backlink es valioso.

Pero si los enlaces provienen de muchas páginas pequeñas y de otros ámbitos, dichos vínculos de retroceso no tienen obviamente tanto peso.

El equema muestra % aproximados de PageRank. El sitio web B tiene múltiples backlinks, ocupando un puesto privilegiado en una búsqueda web. Dado que el peso de los enlaces se transfiere, el sitio web C goza de buen porcentaje aunque tenga un único enlace entrante, ya que recibe el valor del sitio B, uno muy popular, bien posicionado y depositario de múltiples backlinks- Imagen: Tomwsulcer

Resulta más relevante los enlaces de otras páginas web con temas relacionados o similares.

Por regla general, cuanta mayor autoridad tenga el sitio web que te enlaza mayor es el peso que puede transmitir a tu sitio a través de un enlace.

El mejor escenario y lo más aconsejado por Google es que sean backlinks “naturales”.

Esto es: otra página está enlazando a la tuya por su propia voluntad.

Los backlinks “naturales” son mejor considerados que los métodos artificiales de generar vínculos de retroceso.

Redes de enlaces que vienen de otros sitios web sin pedirlos, por el propio valor e interés de tu contenido o página web.

Refiere a un vínculo natural entre diferentes sitios web, sin trampas, compras ni pedidos.

Ejemplos de backlink natural

El Ideal

Una web nueva de tecnología crea un artículo revelador sobre una nueva forma de cargar el móvil desarrollada en Finlandia que desafía el negocio actual de la industria.

A los días, consigue enlaces entrantes de páginas fuertes como Wired, The Verge, TechCrunch, Mashable, Gizmodo, Genbeta o The Next Web.

Con que una sola lo enlace, seguro será favorable para su clasificación en Google y en efecto, para subir su tráfico.

El “normal”

Roberto, biólogo de Canadá, publica un artículo sobre los ruidos de los grillos, su significado y valor en la tradición china.

Tamara, redactora de una web de insectos con más de una década en Internet, lo lee y decide enlazarlo para complementar una sección de su artículo sobre cómo callar a los grillos.

Luego, muchos sitios web enlazan al artículo de Tamara, quien así obtiene varios backlinks a su favor.

Sin embargo, ese único backlink de Roberto es muy valioso, aumentando gracias a los vínculos de retroceso generados por el artículo de Tamara.

Estas son sólo unas pocas alternativas, algunas mejores y otras peores:

  • Crear buenos contenidos que inviten a enlazar
  • Pedir intercambio de enlaces a sitios buenos de tu nicho – No abusar de esto.
  • Identificar los backlinks de la competencia y probar a intercambiar alguno
  • Autor invitado en sitios web
  • Compra de enlaces
  • Linkbuilding
  • Sorteos de packs de enlaces en grupos de Facebook (Ritmo SEO, etc.)

Esas son las básicas, luego hay una cantidad de trucos, tácticas y trampillas.

Es posible comprar backlinks, aunque no es muy bien visto por los parámetros que utilizan los motores de búsqueda, si llegan a detectarlo.

Puristas del SEO llegan a sugerir no comprar ni vender backlinks, desestimulan el intercambio de enlaces -“me enlazas y te enlazo”-, entre otras prácticas que pueden ser penalizadas por Google al momento de indexar.

Google, en particular, no dice que la compra, construcción e intercambio de enlaces sea motivo de penalización.

Pero sí advierte que…

“pueden afectar negativamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda”.

Fuente

Más que la cantidad de backlinks, lo que cuenta es la calidad y autoridad de esos enlaces.

La compra de backlinks era más común antes, aunque aún hoy sigue siendo una técnica extendida para acelerar el posible posicionamiento de una página.

De PageRank al pinguino

A mediados de los 90′, Google edificó PageRank, un factor de clasificación de los mejores sitios según su perfil de enlaces. La cantidad de enlaces como criterio de jerarquización.

Pero tras las actualizaciones del algoritmo Penguin, el buscador afinó su ojo para filtrar los sitios que compran miles de backlinks de pobre calidad o que aplican otras estrategias de construcción de enlaces enmarcadas en lo que Google ve como prácticas “de sombrero negro” (Black Hat).

Una cuestión discutible. Hay quienes afirman que, salvo en nichos poco competitivos, para escalar de posiciones es inevitable invertir un dinero en la compra de backlins. Que sin backlinks no hay posicionamiento.

Tal afirmación tiene su parte de verdad, pero quizá no absoluta.

Dado que el SEO se compone de una amplia variedad de prácticas y decisiones, no todo depende de un único elemento.

Los backlinks (naturales) pesan, aunque si se dedica un potente trabajo a otros procesos involucrados en la optimización web, podría incluso prescindirse de ellos.

¿Qué es más útil a largo plazo? ¿350 dólares en compra de backlinks? ¿350 dólares en 10 contenidos de calidad? ¿500 dólares para que un programador re-estructure tu sitio en términos de SEO?

Todo suma. Una, por si sola, no alcanza. El asunto es tratar de conseguir un equilibrio y con el foco a largo plazo, en vez de entusiasmarse por momentáneos primeros lugares en Google.

Para obtener una respuesta, se debe probar y monitorear. Cada sitio es un mundo.

Ver:

Claves para una redacción SEO perfecta

Meta description – Consejos y Ejemplos para crearlas

Existen servicios de granjas de enlaces, que facilitan paquetes masivos de links.

Sin embargo, en su mayoría son de origen incierto o directamente de baja calidad, que en realidad aportan poco o nada y pueden hasta perjudicar.

Desconfiar, en principio, de packs con 400-500 enlaces, ya que generalmente tienen poco valor, tal vez Google ni los rastrea y podrían terminar afectando, a la larga, tu posicionamiento.

¿Linkbuilding?

Otra cosa muy diferente es el linkbuilding, una estrategia del marketing digital que consiste en planificar la forma de conseguir enlaces entrantes de calidad en función a cada sitio web.

Hay servicios especializados en linkbuilding, como Space Content, que se dedica a la compra de post patrocinados para que las páginas puedan subir de posición y tráfico.

Esta plataforma de compra y venta de enlaces permite disponer de varias web con autoridad -según lo que pagues-, seleccionar el tema, el número de enlaces, decidir si do follow o no follow, así como especificar el anchort text para dar naturalidad al enlace, indicar o no que sea patrocinado, etc.

¿Qué es la indexación de Google?

El rastreo e indexación son procesos que Google utiliza para agregar sitios web a su base de datos. De este modo, se vuelven de simple acceso cuando el usuario busca palabras o frases que coincidan con ese determinado sitio web.

Los vínculos de retroceso son agregados a su base cuando Google vuelva a rastrear cada sitio web.

El tiempo que tarda la indexación depende de cada sitio, en función a factores como la popularidad y antigüedad del sitio web, su grado de actualización, así como el origen y calidad de backlinks.

No se puede saber el tiempo exacto que llevará a un motor de búsqueda indexar los backlinks. Por esta razón, desconfiar de servicios de indexación que prometen indexaciones en ciertos plazos. Tal cosa no existe.

De acuerdo con el bloguero Matthew Woodward, el mejor método de indexar backlinks consiste en:

  • Esperar 2 semanas para que Google los encuentre naturalmente
  • En caso de no estar indexados, hacer un ping a cada uno de ellos, una práctica 100 % gratuita.
  • Esperar otra semana
  • Si siguen sin estar indexados, enviar los vínculos de retroceso a OneHourIndexing, el mejor indexador de backlinks pago según el experto.
  • Rastrear todos tus resultados

Otra alternativa recomendada por Woodward es a través de Google Search Console:

  • Ir a Google Search Console y clic en “Usar nueva Search Console”.
  • Ingresar la URL en la parte superior de la página del enlace que quiere indexar.
  • Clic en “Solicitar indexación”.
  • Esperar unas horas y repetir los pasos 1 y 2 para comprobar si la página ha sido indexada.

Hay varios servicios de indexación de vínculos de retroceso, no recomendados ni usados por quien escribe pero que a continuación listamos para que cada uno evalúe antes de su eventual uso:

  • PingFarm
  • IndexKings
  • BackLinkr
  • PingBomb
  • Backlink Maker – SolidSEOTools
  • Fast Backlink Builder

Al crear vínculos de retroceso, la idea es enfocar los esfuerzos en generar vínculos dofollow.

¿Qué es dofollow?

Los enlaces Dofollow son los enlaces normales, captados tanto por usuarios como por los motores de búsqueda.

Por defecto, todos los enlaces son dofollow -salvo se indique lo contrario-.

Es un atributo que indica a las arañas de Google que sí sigan y rastreen ese enlace.

Dan autoridad a la página de destino.

¿Qué es rel nofollow?

Los enlaces nofollow son una indicación a los motores de búsqueda para que no sigan determinado enlace.

Algo que los propietarios de páginas web pueden aplicar a backlinks en específico, que se ve así:

rel = “nofollow”

Permiten que solo los humanos puedan seguirlos, pero no los robots. Esta etiqueta les dice que no rastreen el sitio enlazado.

En ocasiones, se utiliza para enlaces a contenidos/páginas dudosas o no confiables, o por ejemplo en los comentarios y foros para no seguir todos los enlaces publicados por los usuarios.

Uno de sus roles es evitar o reducir el spam.

No dan autoridad, pero pueden traer tráfico directo.

Ver: Rel nofollow, Rel sponsored y Rel ugc – ¿Qué son y cuándo va cada uno?

Ninguna de las siguientes 5 herramientas requiere registro, por lo que su uso es bien fácil y rápido: ingresar tu dominio.

Con estas herramientas en línea es posible saber cuántos y qué backlinks tenemos.

Backlink Checker de Ahrefs

Openlinkprofiler

Moz

SemRush

Backlink Tool

Obtén una prueba gratis en SEMrush

Fuentes consultadas y para ampliar

WPBeginner

Exposureninja

Matthewwoodward

Lifezeazy

Backlinko

MarketerosHoy

WooRankHelp

Tuwebdecero

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