Rel nofollow, Rel sponsored y Rel ugc – ¿Qué son y cuándo va cada uno?

enlace rel nofollow

El binomio rel nofollow y dofollow se amplía con nuevos atributos: rel sponsored y rel ugc. ¿Qué cambia con los enlaces nofollow? ¿Cuándo aplicar cada uno según Google? ¿Debo cambiar todos los enlaces de afiliados marcados como nofollow a sponsored?

¿Qué cambia ahora con los atributos rel?

El 10 de setiembre de 2019, Google anunció a través de su blog para webmasters algunos cambios a tener en cuenta, especialmente para quienes llevan adelante estrategias de backlinks y marketing de afiliados.

Para determinar la naturaleza de los enlaces externos en un sitio web, el motor de búsqueda suma dos nuevos estándares:

  • UGC
  • Sponsored

Ahora los atributos de enlace nofollow, sponsored y ugc funcionancomo pistas para que los incorporemos con fines de clasificación“, avisa Google.

rel nofollow

A partir del 1 de marzo de 2020, para el rastreo e indexación los enlaces nofollow también pasan a ser “una pista”. Esto representa un nuevo enfoque respecto a este tipo de enlaces.

Antes los enlaces externos contenidos en post / páginas web, se clasificaban solo en:

  • dofollow
  • nofollow

Una forma blanco-negro de indicar al motor de búsqueda que rastreara e indexara o no esos enlaces.

Sintetizando mucho, podría decirse que antes re nofollow englobaba los usos ahora especificados por separado en sponsored y ugc.

¿Cuándo aplicar Sponsored, UGC y Nofollow?

rel=sponsored

Usar el atributo rel sponsored para los enlaces pagados o patrocinados, como por ejemplo los links de afiliados de Amazon.

Si bien es posible seguir utilizando nofollow para marcar esta clase de enlaces, Google recomienda el uso de rel sponsored para los enlaces relacionados con anuncios o afiliados.

Este nuevo atributo proporciona a los responsables de sitios web un modo de dar una mayor transparencia y credibilidad a sus usuarios, un aspecto valioso para quienes venden productos de Amazon u otros terceros.

rel = ”ugc”

UGC significa ‘User Generated Content’, o sea: ‘Contenido generado por el usuario‘. Un atributo que se recomienda aplicar a enlaces generados por el usuario, como por ejemplo en los comentarios de blogs o foros.

rel = “nofollow”

Ahora nofollow se aplica en todos los casos en que se enlaza a otra página, indicando a Google el deseo de “no implicar ningún tipo de aprobación, incluyendo la transferencia de crédito de clasificación a otra página“.

En otras palabras, esta etiqueta podría servir para no ceder nuestra autoridad y valor a favor de la clasificación de otro sitio. Pero no necesariamente. O mejor dicho, no en modo absoluto. Más adelante, ampliamos.

Rel nofollow sirve para dar una señal al buscador para que no asocie tu sitio web con ese enlace y para que no rastree la página enlazada desde tu sitio.

¿Deben cambiarse los enlaces antes etiquetados como nofollow?

No, que no cunda el pánico. No se requiere cambiar todos los enlaces antes etiquetados como nofollow, siempre y cuando hayan sido bien usados.

Si han sido aplicados para enlaces generados por los usuarios, para deslindarte de enlaces a los que prefieres no conceder tu voto de confianza y autoridad web, así como para indicar enlaces pagos o de afiliados, no debes hacer nada.

Esos usos eran y son los correctos.

En palabras de Google:

“Si usa nofollow ahora como una forma de bloquear enlaces patrocinados, o para indicar que no responde por una página a la que enlaza, eso continuará siendo compatible. No hay absolutamente ninguna necesidad de cambiar ningún enlace nofollow que ya tenga”.

¿Hay que cambiar todos los enlaces de afiliados a sponsored?

Hasta el anuncio de setiembre de 2019, el enlace rel = nofollow se ha usado para los enlaces de afiliación. Al menos, era algo sugerido por el buscador.

Para especificar los links de afiliados o enlaces patrocinados / pagados, Google hoy por hoy recomienda como estrategia el uso de rel=”sponsored”.

Sin embargo, el buscador no se refiere a posibles penalizaciones ni incentivos por cambiar los enlaces nofollow a sponsored.

Es algo a tomar en cuenta de aquí en más: aplicar el atributo sponsored a los enlaces de afiliados.

¿Qué pasa si no se marcan enlaces de afiliados como nofollow / sponsored?

Como recién se resaltó, para marcar los enlaces de afiliados es posible usar sponsored o también nofollow, aunque Google dice expresamente que prefiere sponsored.

Pero se debe escoger por una u otra. No hacerlo es arriesgarse a una eventual penalización por “esquema de enlaces, un peligro siempre vigente con la habitual compra de enlaces dofollow.

¿Es posible usar más de 1 atributo?

Es posible utilizar dos o más atributos, un camino a seguir para asegurarse una compatibilidad con otros motores de búsqueda que no los hayan aún adoptado. (ej: rel=”nofollow ugc”).

¿Qué cambia con rel = nofollow?

Google ha ignorado los enlaces nofollow para el rastreo e indexación, pero esto cambia desde el 1 de marzo de 2020.

Rel no follow deja de ser una directiva para convertirse en una sugerencia que puede ser tomada en cuenta por el buscador.

A partir de ese momento, el buscador considera los nofollow como “pistas”, es decir como posibles sugerencias, con lo cual puede elegir rastrear e indexar URLs enlazadas con nofollow.

En otras palabras, ahora los enlaces “nofollow” pueden ser ignorados o tomados en cuenta.

Así justifica Google este cambio de visión:

“Los enlaces contienen información valiosa que puede ayudarnos a mejorar la búsqueda, como la forma en que las palabras dentro de los enlaces describen el contenido al que apuntan. Mirar todos los enlaces que encontramos también puede ayudarnos a entender mejor los patrones de enlace antinaturales. Al cambiar a un modelo de sugerencia, ya no perdemos esta información importante”.

Nofollow, ugc y sponsored, ¿cuentan para la clasificación?

Los enlaces nofollow, ugc y sponsored son considerados como “pistas”, que Google puede seguir o no a la hora de la clasificación. Algunos de ellos podrán contar a efectos de posicionamiento, otros no. Google lo decide.

Así lo comunica:

“Utilizaremos estas sugerencias, junto con otras señales, como una forma de comprender mejor cómo analizar y usar los enlaces de manera adecuada dentro de nuestros sistemas”.

¿Cómo cambiar enlaces de afiliados a rel sponsored?

El blog de Ezoic, plataforma para obtener mayores ingresos vía Adsense, sugiere utilizar CM On Demand Search and Replace, un complemento que permite buscar y reemplazar en forma automática todos los enlaces seleccionados a la vez, ejecutando un comando de búsqueda y reemplazo.

Por ejemplo, para páginas y archivos de tipo artículo.

Paso 1

Abrir pestaña “Replacements rules” – ‘Reglas de reemplazo’

Una vez identificado el enlace de afiliado que quieras modificar, accede a ese post / página, cambia a la vista HTML dentro de la publicación y usar CTRL + F para buscarlo. Si fuera de Amazon, copiar el atributo del enlace:

<a rel=”nofollow” href=”https://www.amazon.com

Paso 2

Pegar en ‘From String’ el HTML recién copiado y en ‘To String’ escribir “sponsored” en lugar de “nofollow”.

Luego, clic en ‘Add rule’.

Ver: ¿Cómo maximizar las ganancias de Adsense con la plataforma Ezoic?

Convertir enlaces de afiliados sin nofollow a sponsored

En caso de que el enlace de afiliados no tenga originalmente el atributo rel = nofollow, solo agregar rel = sponsored (con un espacio entre <a [y] href =).

Al pulsar “Add rule” se reemplazan todos los enlaces HTML con “nofollow” (o también si faltan atributos de enlace) para los enlaces de afiliado de Amazon por rel = “sponsored”.

Rel no follow – ¿Qué son los enlaces Nofollow?

Los enlaces “nofollow” son links con una etiqueta HTML específica, que se ven así:

rel = “nofollow”

Al aplicar este tipo de enlaces, se daba una indicación expresa a los motores de búsqueda para que sean ignorados a efectos de clasificación. Esto ahora cambia un poco. Como recién se vio, el buscador puede no considerarlos como sí.

Contrario al rol original de las etiquetas “nofollow”, los enlaces “dofollow” sí son tomados en cuenta y ayudan a su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Estos atributos se marcan a los enlaces externos contenidos en una página web. Es decir, a los que incluyas por ejemplo dentro de un post cuando citas una fuente, o cuando otro sitio linkea a un contenido de tu página web.

Rel no follow es una manera de dejar claro a Google u otros buscadores que no transfieran el valor de nuestra página para la clasificación del sitio enlazado.

¿Qué implican para el usuario los enlaces nofollow y dofollow?

Para el usuario que navega es lo mismo, no puede diferenciar entre un enlace nofollow y otro enlace dofollow. Puede copiarlos o acceder a ellos, tal como con cualquier enlace.

Importancia de Rel nofollow y Dofollow

Los enlaces nofollow se caracterizaban por no pasar por ninguno de los filtros de PageRank, el conjunto de algoritmos usados por Google para asignar la relevancia de todo aquello que indexa.

Por esa razón, los nofollow probablemente no tenían un impacto mayor en las clasificaciones de los motores de búsqueda, a diferencia de los enlaces dofollow, una referencia clave de los algoritmos de búsqueda para determinar, junto a otros factores, dónde posicionar un sitio web.

atributo rel nofollow

Los enlaces dofollow funcionan como un indicador de calidad. Varios sitios enlazando a tus contenidos es buena señal a ojos del buscador.

De hecho, para los motores de búsqueda los enlaces son una señal de clasificación muy importante. De ahí la importancia de conseguir backlinks de calidad, es decir buenos enlaces dofollow.

Ver: ¿Qué son los backlinks?

¿Para que sirven los enlaces nofollow?

Implementado en 2005, el atributo nofollow nació como un método para luchar contra el spam de comentarios.

Pero luego se transformó en una de las prácticas sugeridas por Google para marcar enlaces patrocinados, pagos o relacionados con publicidad, así como para los links en comentarios de blogs o foros.

Su uso permitía descargarse de responsabilidades y asociaciones con esos sitios enlazados. También para evitar pasarles la autoridad obtenida con nuestro sitio.

¿Cómo comprobar si un enlace es nofollow o dofollow?

Forma manual

Dentro de un sitio web, sea propio como ajeno, es posible verificar si un enlace es nofollow simplemente con el botón derecho del mouse + clic en “Ver código fuente de la página”.

En este caso, el rel=”nofollow” es usado en los comentarios de una publicación para marcar un enlace que va al perfil de un usuario.



Control + F y buscar el enlace en el HTML de la página. Si aparece el atributo rel = “nofollow” es nofollow. Pero si no aparece, es dofollow.

Forma automática

Strike Out Nofollow Links es una extensión de Chrome para detectar en modo automático y más amigable los enlaces nofollow.

En vez de tener que buscarlo a mano, esta herramienta marca el enlace rel no follow simplemente con una línea tachándolo.

¿Qué pasa con los rel nofollow en la Meta “robots”?

En la meta etiqueta “robots”, el nofollow también se convierte en una sugerencia, tal como ahora es el enlace rel nofollow.

Así lo confirmó Gary Illyes, Google Webmaster Trends Analyst, poco después del anuncio oficial del buscador.

El atributo “nofollow” dentro de la meta etiqueta robots no será considerado como una directiva por Google, sino que como una pista en cuanto a si debe rastrear los enlaces contenidos en la página marcada o no.

Tampoco hay meta robots “ugc” y “sponsored”.

La metaetiqueta “robots” sirve para gestionar la forma en que deben indexarse páginas específicas en los resultados de búsqueda, incluyendo el atributo “robots” en la sección de esa página en concreto.

Ejemplo Rel nofollow y dofollow

Para clarificar, un ejemplo básico de qué significa si una página web te enlaza como dofollow o nofollow:

  • Tu página publica un contenido sobre un nuevo mineral encontrado en Colombia. A las horas, un portal de noticias importante enlaza a esa nota de tu sitio, con el atributo “nofollow”.
  • Casi al mismo tiempo, otra página más pequeña, especializada en minerales y piedras colombianas, también linkea a tu contenido original, pero lo hace con la etiqueta “dofollow”.

En el primer caso, aunque la página sea grande y prestigiosa, el atributo nofollow no incidía para nada a efectos de tu posicionamiento, mientras que la página más modesta sí, otorgando su autoridad web a la página enlazada.

Ahora, dofollow sigue siendo referencia de clasificación, mientras que nofollow puede serlo como no.

Para terminar, informamos que el plugin Rank Math, sin dudas uno de los mejores aliados al momento de crear contenidos SEO, ofrece la posibilidad de aplicar los atributos ‘NoFollow’ y ‘Sponsored’ cuando enlazas.

Fuentes:

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