¿Cuáles son las mejores herramientas SEO para asistir en el proceso de posicionamiento? Un reciente estudio publicado por Backlinko muestra una comparativa entre SEMrush, Ahrefs, Ubersuggest, el Planificador de Palabras Clave de Google y otras muy conocidas, con conclusiones que pueden confirmar tus impresiones o sorprenderte…
Estudio de 10 Herramientas SEO
El 4 de febrero de 2020 Brian Dean de Backlinko publicó su estudio ‘How Data From Popular Keyword Research Tools Compare’, que en español sería: Cómo se comparan los datos de las populares herramientas de investigación de palabras clave.
Con el objetivo de trazar una comparativa entre algunas de las herramientas más usadas en el ámbito del SEO, se evaluó el flujo de datos proporcionado por cada una de ellas para así determinar su grado de “precisión y amplitud“.
En particular, se tomaron en consideración el análisis de dificultad de las palabras clave, su volumen de búsqueda mensual, las estimaciones de CPC (‘costo por clic’) y las sugerencias de búsqueda.
¿Qué herramientas se analizó?
- Planificador de palabras clave de Google
- Ahrefs
- SEMrush
- Moz Pro
- KeywordTool.io
- KWFinder
- LongTailPro
- SECockpit
- Sistrix
- Ubersuggest
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¿Cuáles son las mejores herramientas SEO según el estudio de Backlinko 2020?
Herramientas que generan mayor cantidad de sugerencias de palabras clave
- Ahrefs
- SEMrush
- Ubersuggest
- Sistrix
- SECockpit
Ahrefs y SEMrush son las herramientas que proporcionan mayor cantidad de sugerencias de palabras clave, seguidas de Ubersuggest. Las tres generan muchos más datos que el resto.
Los servicios gratuitos KWFinder y Google Keyword Planner (Planificador de Plabras Clave de Google) son los que ofrecen menos sugerencias de palabras clave.
Mejores herramientas SEO según el nicho / industria
Otras herramientas ofrecen muy buenos resultados y una relativamente alta cantidad de sugerencias de palabras clave en función a ciertos nichos. Por ejemplo, Moz y Google Keyword Planner para el rubro de alojamiento web.
Ubersuggest resulta una de las mejoras herramientas SEO si buscas sugerencias e ideas de palabras clave asociadas al mundo de las dietas, marketing digital y viajes, con un nivel de resultados comparable al de SEMrush y Ahrefs.
Ahrefs y SEMrush proveen mejor información para el área legal, automotriz, mejoras para el hogar, energía solar, viajes y bodas. Específicamente, viajes y alojamiento web da mucha data en Ahrefs.
En síntesis y tal como hacen muchos, se sugiere el uso de diferentes herramientas SEO, ya que algunas de ellas parecen funcionar mejor en ciertos ámbitos que tal vez ya sean de tu interés.
Ver: SEO con Ubersuggest – 6 Consejos para crecer el tráfico web
¿Cuál estima mayores volumenes de búsquedas mensuales?
- Sistrix
- KeywordTool.io
La publicación de Backlinko destaca que estas dos herramientas SEO suelen dar “estimaciones de volumen de búsqueda mensuales superiores al promedio”, con Sistrix a la cabeza (233% más altas que la media), seguida de KeywordTool.io (47% más que el promedio).
“Cuando se buscan específicamente palabras clave de alto volumen (10k + búsquedas / mes), los datos de volumen de búsqueda mensual en Sistrix son considerablemente más altos en comparación con el GKP [Google Keyword Planner]”.
Sin embargo, se resalta que las estimaciones mensuales de volumen de búsqueda varían mucho entre las herramientas analizadas.
A modo de ejemplo, el autor comenta que al buscar un término como “seguro”, los volúmenes cambian según la plataforma usada. KeywordTool.io devuelve 368,000 búsquedas por mes. Otra es la cifra si se acude a Ahrefs.
Si bien resulta imposible saber cuál es la más precisa -aunque por placebo cuando el número es mayor nos parecerá mejor-, Dean nos recuerda que cada herramienta utiliza sus propios mecanismos y fuentes para obtener los datos.
Planificador de palabras clave Google Ads vs Herramientas SEO Pagas
La herramienta de uso gratuito de Google Ads ofrece “un 67,9% menos de sugerencias de palabras clave que el resultado promedio de otras herramientas SEO de pago importantes”.
En comparación con el caudal de sugerencias de SEMrush, el Planificador de Palabras Clave de Google brinda “98.1% menos“, “97% menos que las de Ahrefs y 83.8% menos que las de Ubersuggest“.
El Planificador de Palabras Clave provisto por Google, KWFinder de Mangools y KWTool generan una cantidad parecida de sugerencias de palabras clave.
Sí, las long tail keywords dan números más bajos que las keywords
Pero algo que comparten las 10 herramientas SEO analizadas por la web especializada en posicionamiento es que cada una de ellas muestra “una correlación negativa significativa entre el volumen de búsqueda y la longitud de la palabra clave”.
Cuanto más larga es la consulta, es decir más palabras tiene, menos se busca. En otras palabras, “zapatos” evidentemente tiene un número de búsquedas muchísimo mayor que “zapatos negros para casamiento formal”. Como era sabido, las palabras de cola larga (‘long tail keywords’) tienden a tener menos consultas que las palabras clave.
Cuando un término pasa de 10 a 20 caracteres (4-5 palabras, ej: “Hola como te llamas tu”) el volumen de búsqueda promedio de una palabra clave baja “en 5,177 búsquedas por mes”.
Sin embargo, dado que las palabras clave de cola larga suelen tener menor competencia que las palabras clave, las consultas más largas resultan más simples de intentar clasificar, con lo cual en algunos casos resulta una buena oportunidad para aprovecharlas.
Dispares resultados sobre la dificultad de palabras clave
Uno de los datos fundamentales a tener en cuenta antes de crear una estrategia de contenidos es observar el nivel de dificultad de una determinada palabra clave.
Es decir, la competitividad y complejidad de posicionar tal término de búsqueda, para pensar si vale la pena o no o igual sí. Esto debería examinarse, sobre todo, en sitios web nuevos con aún poca autoridad de dominio.
Al igual que con la estimación del volumen de búsquedas mensuales, los puntajes de dificultad revelaron grandes diferencias entre las diferentes plataformas.
En el caso de SEMrush “son 110% superiores a la media”. También ofrece un elevado número la herramienta SEO gratuita KeywordTool.io.
Las estimaciones de SECockpit están “un 82% por debajo de la media” y Ahrefs también mostró números de dificultad de palabra clave bastante bajos.
Por ejemplo, las palabras “fondo de panel solar” tiene un puntaje de dificultad de 77.61 en SEMrush y apenas un 8.06 en SECockpit.
Dado que algunas herramientas parecen sobrestimar y otras subestimar esta variable, cobra aún más sentido no tomar los datos que proporcionan como absolutos, sino como una referencia.
Las herramientas que se mueven en los extremos son Ahrefs y SECockit, con cifras de dificultad menores, mientras que SEMrush y KeywordTool.io muestran los mayores puntajes.
Las estimaciones de CPC también varían
SECockpit y el Planificador de Google registran estimaciones de CPC un poco mayores al promedio, mientras que SEMrush ofrece estimaciones de CPC inferiores a la media.
De las 10 evaluadas, SECockpit brinda números significativamente más altos, incluso superiores a los mostrados por la herramienta de Google.
Por lo general, según las palabras clave analizadas, la media de CPC no varía tanto entre las herramientas, aunque en algunos casos se constataron diferencias de valor extremas, como por ejemplo “cupón de la tienda fsa”, que para Ahrefs tiene $ 1.10 de CPC y para el Planificador de Palabras Clave de Google $ 464.745.
Herramientas SEO – Definición
Las herramientas SEO son plataformas de uso gratuito o pagas, que permiten realizar diferentes tipos de monitoreos y análisis para obtener datos sobre los que basar tu estrategia de posicionamiento web.
¿Para qué sirven las herramientas SEO?
No solo se usan para identificar las palabras clave más jugosas, hay diferentes y cientos o aún más herramientas a medida de distintas necesidades relacionadas con el SEO.
Existen variadas herramientas SEO que sirven para:
- La investigación de palabras clave
- Análisis del tráfico y las conversiones
- Evaluar la velocidad de carga, optimizarla y resolver problemas asociados
- Diagnóstico de errores técnicos en tu sitio web
- Análisis de la competencia
- Monitoreo de posiciones de palabras clave
¿Cuáles son las herramientas SEO?
Hay muchísimas herramientas SEO, como ser:
- Keyword Tool IO
- Planificador de palabras clave de Google
- QuickSprout
- Ubersuggest
- Ahrefs
- SemRush
- Screaming Frog
- SEO SiteCheckup
- SiteAnalyzer
- Woorank
- Soovle
- Answer The Public
- Ubersuggest
- Bulk Keyword Generator
- Keyword Hero
- CognitiveSEO
- Mangools SEO Tools – KWFinder
- SpyFu
- Varvy
- SERPStat
- SEOptimer
- Moz Pro
- LongTailPro
- SECockpit
- Sistrix
- Ubersuggest
- Backlink Checker Ahrefs
- SEOLyser
- Moz Explorer
¿Las herramientas SEO gratis son buenas?
Sí, claro que sí, solo que ofrecen menos cantidad y calidad de información, en comparación con las herramientas SEO pagas. Además, algunas gratuitas presentan versiones con limitaciones o solo permiten probarlas durante poco tiempo.
Si recién estás por lanzar tu sitio web, quizá no puedas dedicar un dinero al pago mensual de herramientas para buscar palabras clave. Por más que no uses SEMrush y Ahrefs, igualmente puedes tratar y conseguir el posicionamiento de contenidos en las páginas de resultas de Google.
Ver: Claves para una redacción SEO perfecta
12 Mejores Herramientas SEO Gratis
Con el uso combinado de herramientas SEO y plugins de acceso gratuito, junto a un par de funciones que todos pueden ver desde el buscador Google, es posible obtener un suficiente volumen de datos como para comenzar el camino de posicionar tu sitio.
Se recomienda utilizar:
- Ubersuggest
- Planificador de Palabras Clave de Google
- Google Search Console
- Plugin Rank Math
- Keywordtool.io
- Answer The Public
- El buscador de Google***
- Google Analytics
- Google Trends
- KW Finder
- Extensión Keyword Everywhere
- Extensión Keyword Surfer
***El propio buscador de Google sirve como una herramienta SEO básica de indispensable uso, ya sea para tomar en cuenta sugerencias de preguntas y búsquedas relacionadas:
También la función de autocompletado, ese generador de predicciones que se despliega al buscar cualquier cosa desde el buscador, sirve como un generador de consultas y palabras clave relacionadas gratuito y a la mano:
